蝦皮品牌高峰會：B2B 商業聚會如何讓合作夥伴感受被理解而不只是被通知？用儀式設計和 RFID 互動重新定義高峰會的溫度。

THE CHALLENGE  專案挑戰｜如何讓 B2B 高峰會不再只是「坐著聽完就走」的資訊轟炸？

高峰會通常給人一種感受：坐著聽，然後離開。內容可能很好，資訊量可能很大，但參與者很難真的覺得「這場跟我有關」。

蝦皮品牌高峰會的目標是凝聚品牌力量、深化與品牌夥伴的連結。但「連結」這件事，不是靠精彩的演講就能發生——真正的連結，需要「我被看見」的感受。2024 年的賓客回饋很清楚：他們期待的不只是資訊輸入，而是能產生共鳴、激發行動的體驗。今年的設計命題，是讓高峰會成為一場讓品牌夥伴感受到「蝦皮真的懂我」的體驗。

THE CORE INSIGHTS  核心洞察｜讓每個「被動接收」的環節都化為「主動參與」的體驗節點

今年的核心判斷：讓每一個「被動接收」的環節，都設計成「主動參與」。

電子簽名牆是第一個例子。報到這件事本來是最無感的環節——排隊、掃碼、拿名牌。我們把它重新定義為「開場儀式」：每位賓客在平板上簽名，簽名即時投影於主視覺螢幕。這個改變讓報到不再只是行政流程，而是進場的第一個參與感——你的名字在這裡，你是這場的一部分。

RFID 趨勢啟發站是第二個例子。傳統的品牌功能展示通常是靜態的，我們用 RFID 讓每次感應都觸發「只屬於這個品牌的專屬內容」，讓展示從「給所有人看同樣的東西」變成「給你看跟你有關的東西」。個人化的感受，是讓人停下來的理由。

THE EXPERIENCE DESIGN  體驗設計｜從簽名儀式到彈幕牆，讓每個環節都留下只屬於你的印記

入口拱門以箭頭造型呼應「選擇蝦皮，繼續同行」的精神，讓踏進場館的第一步就感受到方向感與動能。

穿越拱門後，電子簽名牆完成開場儀式；RFID 趨勢啟發站讓每個品牌找到自己的故事；提領未來站重現蝦皮智取櫃情境，讓伴手禮領取變成「提領未來」的象徵儀式。

頒獎時段的彈幕牆是整場最有力的細節：限定在站上舞台才能看見的品牌祝福語，只有得獎者在最高光的那一刻才看到。這不是品牌曝光，是一種「只有你們之間才懂的默契」。

THE IMPACT  專案成效｜高峰會讓品牌夥伴帶著「被看見」的感受離開

RFID 趨勢啟發站的品牌互動體驗獲得廣泛參與，彈幕牆即時祝福語成為當日被截圖分享最多的視覺亮點。

會後滿意度調查中，多數品牌夥伴明確表示「感受到蝦皮對品牌夥伴的重視」，且在質性回饋中反覆提到「這次有不一樣的感受」——超越以往任何一屆的正面回饋。

POSTSCRIPT  結語

好的高峰會讓人帶著資訊離開，更好的高峰會讓人帶著「我值得被這個品牌當成夥伴」的感受離開。

選擇蝦皮，繼續同行。

Behind the magic

客戶：蝦皮購物
創意監製：Boky 陳伯麒
創意企劃：Miruku 胡富萱
數位互動：星岩科技有限公司 Starlite Technology

Directed by Haoqi 好奇心創意

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好奇心創意 擅長設計讓品牌夥伴感受到「被理解」的 B2B 活動體驗，從儀式設計到數位互動，一站規劃。