蝦皮金選獎十週年：電商頒獎典禮如何讓榮耀不只屬於台上少數人？用時光機設計讓每個賣家都成為這個時代的一部分。

THE CHALLENGE 專案挑戰｜如何讓頒獎典禮的榮耀感，從「少數得獎者」擴散到所有出席賣家？

大多數的頒獎典禮都有同一個問題：得獎的人覺得光榮，沒得獎的人覺得自己只是來湊數的。

蝦皮金選獎是一場賣家餐敘暨頒獎典禮，目的是感謝賣家一年來的努力、激勵未來的合作。但典禮設計如果只著眼在「榮耀少數人」，就會讓大多數人成為旁觀者——而旁觀者不會對一個品牌產生歸屬感。恰逢蝦皮在台灣的第十週年，這是一個機會：讓榮耀不只屬於今年的得獎者，而是屬於這十年來所有一起走過來的人。

THE CORE INSIGHTS  核心洞察｜把「個人得獎」擴大成「生態圈共同成就」的時光機邏輯

今年金選獎的核心判斷是：把「個人的得獎」擴大成「生態圈的共同成就」。

主題「拾光前行，創見未來」，「拾」是十年的十，也是撿拾時光的拾——讓典禮從「宣布誰贏了」變成「我們一起走了多遠」。

時光機的概念讓這個邏輯落地：透過蝦皮十年的品牌歷程，每位賣家都能在這段故事裡找到自己的位置，感受到自己是這個時代的一部分。歸屬感，是比獎盃更長效的激勵。

THE EXPERIENCE DESIGN 體驗設計｜時光機動線 × 360 環繞拍攝 × 可帶走的十年記憶禮盒 

場館動線圍繞「時光回顧 × 沉浸互動」設計，讓賓客在移動的過程中，把蝦皮的故事和自己的故事重疊起來。

蝦皮歷程牆是第一站。以「時光機起點」為概念，透過 Milestone 回顧蝦皮與台灣電商產業的發展軌跡，搭配可翻閱的互動裝置，讓賓客拾起自己的電商記憶，品牌歷程變成可以被觸摸的故事。

時光補給站以夾娃娃機象徵電商旅程中的收穫，讓等待變成期待；時光店到店結合蝦皮 IP，以套圈圈形式讓品牌親和力在笑聲中傳遞。

360 環繞拍攝讓每位賣家在得獎的那一刻被完整記錄，榮耀不再只是那幾秒鐘，而是可以帶走、可以分享的瞬間。

禮盒把十年具象化為三件物品——代表 2015 年蝦皮電商起點的手機支架、代表 2019 年首款蝦皮遊戲的遊戲卡牌、代表 2025 年短影音功能的萬國插頭——讓每個賣家開箱的同時，也打開了一段共同的時代記憶。

THE IMPACT  專案成效｜360 拍攝素材自主擴散，讓品牌聲量在典禮後持續發酵

360 環繞拍攝生成可即時分享的短影音素材，成為賣家在個人社群自主傳播的亮點。「拾光前行」主題的禮盒開箱影片在社群廣泛流傳，活動整體社群聲量較去年顯著提升。

現場出席的賣家在事後回饋中，多次提到「第一次覺得自己不只是得獎或沒得獎，而是這個品牌十年故事的一部分」——這正是整場設計最想傳遞的感受。

POSTSCRIPT  結語

蝦皮第十年，不是一個人的里程碑，是整個電商生態圈的回望。

感謝每一位在這十年裡選擇了蝦皮、也被蝦皮選擇的賣家。下一個十年，繼續同行。

Behind the magic

客戶：蝦皮購物　
創意監製：Boky 陳伯麒　
創意企劃：Miruku 胡富萱
360 環繞拍攝：Urban Gathers　
影像製作：陳姿彤 EDITH CHEN

Directed by Haoqi 好奇心創意

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