萬聖節是行銷的黃金期，但傳統的驚悚扮裝已趨於飽和。蝦皮購物本身有相當接地氣的「地味萬聖節」，這次將活動從蝦皮內部搬到臺虎信義舉辦，目標不僅是增加品牌曝光，更要藉由活動熱度，引導 Gen Z 客群深度體驗「蝦皮短影音」功能。

企劃主題｜地味萬聖節

「地味」是對日常體驗的極致觀察，更是能激發行動的共鳴體驗。
相較於傳統萬聖節的驚悚華麗，地味萬聖節更展現「用誇張的認真，演繹日常的小荒謬」，降低變裝門檻，只要你對生活有觀察，人人都能是主角。

策略核心

屬於蝦皮特色的萬聖節，過往在社群上之所以被引發討論，在於「我也經歷過這場景，有人放大了這一刻」的共鳴。我們鎖定 Gen Z 為核心客群，他們在意幽默與特色感，重點不是玩很瘋，而是一起「做了這件事」，建立品牌與年輕人「玩在一起」的社群連結。

因此，我們提出了本次活動的核心：

• 核心洞察：捕捉那些「集體共識」的生活瞬間
• 品牌定位：蝦皮不只是購物平台，而是 Gen Z 「社交儀式」 的發起者
• 場景轉換：將線下真實互動，透過「短影音」導流至線上內容

主視覺設計

運用日系幽默與拼貼風格，重新定義萬聖節的視覺調性：

• 真人主角 × 誇張表情：強化「認真演繹荒謬」的幽默感，增加親近度
• 潮流拼貼與字體設計：賦予標準字獨特性格，確保品牌訊息在社群動態中吸睛
• 幽默小插畫：以貼紙小彩蛋與日常符號裝飾，提升視覺層次與探索樂趣

活動亮點

地味主舞台｜給這些荒謬日常一個舞台

搭建一個專屬的主舞台，旁邊備有 A4 紙和簽字筆，邀請民眾民眾貼上自己的角色名牌即可上台走秀，給予平凡日常一個發光的舞台，創造深刻回憶。

地味拍貼版｜

蝦皮賣場頁面實體化為大型相框裝置，邀請民眾自由體驗後，引導民眾拍攝短影音後上傳蝦皮。

格柵牆面｜拍照打卡點

運用原有的格柵牆，將主視覺元素貼於牆面上，周遭設置其他適合大家拍照的裝飾物，例如道路凸面鏡、發票證明聯巨大化，加強品牌曝光效果。

地味金曲之夜｜總有一首歌，是你的日常 BGM

「地味裝扮」在重現某一個日常時刻，而「地味金曲」就要透過音樂把你直接帶回那個時刻！邀請 DJ 精選「所有人都能朗朗上口」的生活背景 BGM，透過音樂喚起情境共鳴，營造輕鬆有趣的派對氛圍。

地推活動｜

活動透過「短影音挑戰 × 贈品互動 × 換酒機制」形成完整的體驗閉環，成功在信義區創造高人氣熱度：

• 互動數據： 現場共發出超過 600 份贈品、350 張酒券及 250 個品牌髮箍
• 主動式行銷： 工作人員透過熱情親切的對話，主動引導民眾拍攝並上傳蝦皮短影音，將現場熱度轉化為實際成果

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Behind the magic

客戶：蝦皮購物
創意監製：Boky 陳伯麒
創意企劃：Tobbin 葉庭禎
專案管理：Tobbin 葉庭禎
企劃執行：Katherine 簡綺慧
協力執行：Simon 郭俊廷
影像製作：EDITH CHEN 陳姿彤
視覺設計：Jenny 詹錚瑄
印刷輸出：光隆印刷
佈置輸出：桔果設計有限公司
硬體協力：擺租趣股份有限公司

Directed by Haoqi 好奇心創意