好好生醫 x 藝聲代言人記者會：明星代言記者會如何讓鏡頭拍到的不只是明星，也是品牌本身？把整個會場變成藝聲的咖啡廳，讓好好生醫成為這裡本來就會出現的日常。

THE CHALLENGE  專案挑戰｜代言人記者會如何讓媒體鏡頭裡，品牌跟明星一樣搶眼？

代言人記者會有一個常見的通病：明星的光環太強，媒體鏡頭很自然地只捕捉明星本人，產品淪為手上隨便拿著的道具，記者會辦完，大家記得誰來了，卻不記得代言的是什麼品牌。

好好生醫請到 Super Junior 成員藝聲擔任代言人，藝聲自帶的粉絲聲量與話題性，讓這個風險更明顯——如何讓每一張被拍下來、被傳出去的照片，既是「藝聲的畫面」，也同時是「好好生醫的畫面」，讓兩者真正黏在一起，而不是各自表演？

THE CORE INSIGHTS 核心洞察｜把代言人的個人特質，直接變成整個場域的敘事語言，品牌才會跟明星一起被記住

明星代言最容易流於表面的原因，是品牌和代言人各自站在自己的位置上——品牌講品牌的話，明星做明星的事。真正能讓兩者黏住的做法，是讓代言人的個人特質變成空間本身在說的話，而不是掛在牆上的一張臉。

這次的核心決策只有一個：因為藝聲熱愛咖啡、在韓國經營多家咖啡廳，好好生醫不只是請他代言產品，而是把整個記者會現場變成「藝聲的咖啡廳」，讓好好生醫的產品成為這間咖啡廳裡本來就會出現的日常物件。

THE EXPERIENCE DESIGN  體驗設計｜四大分區重新切分場域，用一道假門，把記者會走成一場咖啡廳體驗

臺北文創會所場地遼闊、隔間少，好奇心透過搭建結構與多面牆體，把現場重新切分成報到區、產品介紹與打卡牆、主舞臺區、媒體聯訪區四大區塊，建立清楚動線，讓媒體與嘉賓能自然依序進入每個場景，也讓品牌敘事跟產品露出的機會多了好幾層。

報到入口設置好好生醫品牌黃色的迎賓拱門，產品介紹區把牆面切成六個區塊逐一介紹不同功能的品項，其中特別推出配合代言人的「雲喵版」包裝——藝聲的暱稱「雲喵」被直接做進產品視覺裡，不是代言人單獨站在產品旁邊，是代言人的個人符號長進了產品本身。

整場設計裡最有記憶點的是產品展示區與主舞臺之間那扇可以推開的「假門」——嘉賓推門走進主舞臺區時，會產生像真的推門走進一間咖啡廳的驚喜感，這個動作本身把「進場」從單純的移動，變成一段有儀式感的體驗轉場，也是現場媒體最愛捕捉的畫面。

本次活動主打商品「燕窩酸益生菌」被安排在每張媒體桌上，四條印有不同標語的試用包搭配無標瓶裝水，讓媒體在等待的空檔就能先體驗產品；舞臺區同步製作大型益生菌外盒與益生菌條道具作為主視覺背景，確保產品畫面在每一張照片裡都清楚可見。牆面另闢藝術展示牆，掛滿以藝聲形象照製作的無框畫作，搭配打卡牆供媒體與嘉賓拍攝；花藝以好好生醫品牌黃與藝聲代表藍為主色調，連點心配色都貫穿同一套視覺語言。

THE IMPACT  專案成效｜咖啡廳敘事讓代言人特質與產品畫面同時留在鏡頭裡

記者會於 2 月 10 日順利落幕，媒體記者出席近百人，包含 14 位百萬網紅到場共襄盛舉，共有 111 則新聞曝光，其中包含三大報、網路媒體、生活線專欄露出，總計曝光量達千萬人次觀看。記者會整體的主題式空間設計、動線節奏規劃與產品體驗前置策略，成功讓代言人的個人特質轉化成一場可以被感受的場域敘事——現場既有足夠的媒體曝光價值，也留下了兼具沉浸體驗與視覺張力的品牌活動案例。

POSTSCRIPT  結語

代言人記者會結束後，大家記得的往往不是台上講了什麼，而是有沒有真的「走進」代言人的世界。好好生醫這次沒有讓藝聲站在產品旁邊代言，而是讓產品成為藝聲咖啡廳裡本來就存在的一部分。

這扇假門推開之後，好好生醫也走進了藝聲的日常。

Behind the magic

客戶：好好生醫　
創意監製：Boky 陳伯麒　
創意企劃：Simon 郭俊廷
企劃執行：Doreen 蔡佳勳、Una 王靖彣　
專案管理：Simon 郭俊廷　
佈置輸出：桔果設計有限公司　
硬體工程：撼動創造

Directed by Haoqi 好奇心創意

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好奇心創意 擅長把代言人的個人特質轉化為完整的空間敘事，讓每一張被拍下的畫面，都同時是明星的、也是品牌的。