國泰人壽深知，台灣女性在不同生命階段，面對著多元的挑戰與期待。我們鎖定年輕新客群，並深化與既有客戶的互動，期望提升市場對女性健康的關注，更要推廣即將推出的女性健康保險。
我們觀察到，現代女性渴望活出自我，不再被社會框架定義，而是「我想要」決定我是誰。然而，在忙碌的生活中，我們常被動地接受資訊，甚至忽略了傾聽自己身體與心靈的聲音，導致對自身健康與未來規劃的漠視。
國泰人壽相信，真正的自主，從「覺察」與「選擇」開始。
企劃主題｜女子生活指南
喚醒「我想要」的自主意識，從健康開始
本次的核心互動，是一個專為女性設計的心理測驗。我們運用心理測驗的趣味性與高參與感，鼓勵民眾主動探索自身的健康觀念、生活習慣與潛在需求。測驗結果能幫助女性自我覺察過去可能忽略的健康面向，將抽象的「健康」具體化為個人化的「狀態」。
測驗不僅有效為活動網站導流。我們將根據測驗結果，精準引導更多潛在客戶深入了解國泰人壽的女性保單商品，讓她們看見如何為「我想要」的未來，找到最堅實的健康後盾。
主視覺設計
使用自信燦爛的人像為主視覺核心，其親和力與真實感拉近品牌與女性的距離，讓觀眾覺得「這是我可以達到的狀態」，詮釋 Slogan「擁有力量，活得漂亮」的精神。整體選用活潑的粉橘色系，營造柔和卻不失能量的女性魅力。
插畫風物件呈現多元化的女性日常物件，搭配「指南」書本的設計，除了代表現代女性多重角色與生活之外，有著無限的可能與活力知識。
內容亮點
活動網站｜專屬妳的內容需求，漸進探索健康與保障的連結
我們為「女子生活指南」企劃，打造了一個全新、充滿互動的專屬網站
內容包含：
- 柔性視覺引導： 網站充滿活潑插畫風格，告別傳統保險資訊的生硬與複雜。讓妳在輕鬆愉悅的氛圍中，了解女性健康與保險
- 互動測驗，探索妳的專屬指南： 透過心理測驗，引導妳探索自身的健康觀念與生活習慣。結果將揭示「生活指南圖卡」，幫助妳主動覺察潛在需求，看見自身與健康保障之間的連結，不再被動。
- 社群共創，看見多元的妳： 不僅能看見其他女性投稿的「生活指南」，更能分享妳的獨特觀點。從大家的真實生活點滴，找到共鳴與力量！
- 完整體驗，隨時隨地連結：因應移動裝置需求，本次網站也有針對手機版做 RWD 設計優化，不管使用手機或是電腦觀看，網站都會自動調整成最適合妳螢幕的大小
內容共創｜募集妳的指南，讓「活得漂亮」成為集體智慧
為了呼應「好生活」概念，我們邀請網友共創 50 句幫助女子生活過得更好的建議。目的是從女性的真實生活中提取經驗，撰寫涵蓋健康、心理、關係、生活等不同面向的實用建議，這些充滿生命力的投稿，將成為國泰人壽長期內容行銷的豐富資源，未來可應用於社群貼文、電子報或業務推廣，持續深化品牌與女性的連結。
當女性主動參與覺察和定義自己的美好生活，品牌就能成為她們實現「自主生活」與「長遠健康」最堅實的夥伴。
生活指南精選：
- 「日子緩緩過，生活慢慢品，美好自會不期而遇。」—童筱珊（33）
- 「想成為公主，不一定要嫁給王子。」—新竹王祖賢
- 「鍛鍊不為吸引目光，更為無視他人眼光。」—好奇心創意
心理測驗｜尋找妳的女子生活指南
為了更深入地了解現代女性所面臨的壓力與困境，特別設計了一款互動式心理測驗（採用 ooopenlab 系統，網址：https://ooopenlab.cc/quiz/ownherpower）。
- 沉浸式情境：將測驗設計為模擬女性一天的生活情境，從起床通勤、上班到睡前，8 道問題一步步引導妳，輕鬆檢視自己潛藏的真實想法與壓力來源。一個讓妳停下腳步、重新認識自己的機會。
- 專屬指南，看見健康連結：測驗結束後將獲得一張設計精美，猶如「解答之書」的「生活指南圖卡」。這不僅是趣味結果，更是根據妳的選擇，量身提供的暖心建議，幫助妳更清晰地看見自身與健康之間的連結。
數據豐收，深化品牌洞察：短短兩個月內共蒐集到 12,190 筆寶貴回覆，成效顯著。這些數據為國泰人壽提供洞察女性需求的第一手資訊，為後續產品優化與精準行銷奠定基礎。
社群廣告｜精準觸及陌生客群，高效引導互動
為最大化這次線上企劃的影響力，我們同步規劃社群廣告投放策略，旨在精準觸及第一波陌生客群，並將其導向活動網站。
透過在 Meta 系列平台（Facebook、Instagram）投放多篇社群貼文，我們運用多元文案與素材角度，成功突破傳統行銷的觸及限制，有效引起潛在目標客群的注意與好奇心。
這些經過精心設計的廣告，皆獲得卓越的點擊轉換率。這不僅為活動網站導入了大量的優質陌生流量，更成功地將廣泛的社群關注，轉化為參與心理測驗、探索女性保單的實際互動行為，為國泰人壽帶來潛在新客群。
社群廣告的成功，證明了透過貼近年齡層的內容與視覺溝通，能有效活化與年輕女性的互動，並為品牌推廣奠定堅實的基礎。
Behind the magic
客戶：國泰人壽
創意監製：Boky 陳伯麒
創意企劃：Boky 陳伯麒
專案管理：Boky 陳伯麒
企劃執行：Mary 許瑀庭
視覺設計：柯林廣告有限公司
網站設計：Andy 連英佑
Directed by Haoqi 好奇心創意